Publiekscampagne Onderhoud en Woonplezier

(1998 in opdracht van de Gemeente Utrecht)

Doel van deze stedelijke voorlichtingscampagne te Utrecht was om particuliere woningbezitters op een positieve wijze te stimuleren tot het plegen van woningonderhoud.

Gezien het gebrek aan geldmiddelen werd besloten tot het produceren van een hele eenvoudige flyer, het organiseren van een 'kick-off' op het Domplein (waarbij de folder aan toenmalig wethouder Zwart werd overhandigd) en daarbij zoveel mogelijk gratis publiciteit te generen.

De campagne 'Onderhoud & Woonplezier' kende een laag budget. Het succes zou louter en alleen afhankelijk zijn van gratis publiciteit. De opdracht was helder en eenvoudig: interesseer zoveel mogelijk media om aanwezig te zijn bij de 'kick-off' op een ijskoud Domplein (10 februari 1998).

De opzet slaagde uitmuntend. Een belangrijke nevenresultaat was de mogelijkheid om het effect van de berichtgeving in de verschillende media te meten. Qua daadwerkelijke reacties (en uiteindelijk geleverde producten) legt een groot artikel in het Utrechts Nieuwsblad (dagblad) het moeiteloos af tegen de voorpagina van het Stadsblad (huis-aan-huis uitgave). Voorts bleken de buurtkrantjes (uitgegeven door of bewonersgroepen zelf of een wijkwelzijnsorganisatie) hoog te scoren.

De les: het 'plaatselijk sufferdje' is onmisbaar bij het bereiken van de stedelijke bevolking.